Jusqu’au 29 juillet, la marque de luxe Guerlain propose sur son site une vente en ligne de surstocks à tarifs préférentiels. Baptisée les Réserves, cette opération met en avant des produits issus d’anciennes collections, notamment dans les catégories soin, parfums, coffrets et maquillage. La griffe reversera 10 % des ventes à l’association Terres de Liens.
Jusqu’au 29 juillet, la marque de luxe Guerlain propose sur son site une sélection issue d’anciennes collections ou de lignes discontinuées, dans le cadre de la deuxième édition des Réserves, une vente en ligne de surstocks à tarifs préférentiels. L’opération couvre diverses catégories, dont le soin (Abeille Royale, Orchidée Impériale), les parfums et coffrets (Habit Rouge, La Petite Robe Noire) ainsi le maquillage. Conditionnés dans des pochons réutilisables en coton recyclé, les articles sont proposés exceptionnellement sous la forme de sélections, conçus comme un assortiment harmonieux et complémentaire.
Guerlain fait constamment évoluer ses formules et ses créations
Avec « Les Réserves », Guerlain remet sur le marché des produits comme les flacons et coffrets dont la formule ou le packaging n’ont pas évolué en même temps que le reste de la gamme. La Maison de beauté du groupe LVMH fait constamment évoluer ses formules et ses créations en intégrant de nouvelles technologies, générant mécaniquement des stocks de produits aux packagings antérieurs, encore fonctionnels mais retirés de la vente classique.
Plutôt que de les détruire, elle leur ouvre un espace de vente dédié, un second circuit de commercialisation en quelque sorte. Les « Réserves de Guerlain » offrent ainsi une occasion unique de retrouver des créations emblématiques à des prix abordables.
Une clientèle sensible à la fois à l’argument du prix et à celui de la durabilité
Guerlain a lancé la première édition des Réserves en avril dernier à titre expérimental. En renouvelant l’opération, la griffe démontre que cette initiative fut un succès. Elle y voit un outil à la fois commercial, réglementaire et solidaire. La marque s’adresse à une clientèle sensible à la fois à l’argument du prix et à celui de la durabilité.
Son offensive s’inscrit dans une stratégie RSE clairement affichée, intitulée Agir pour une Beauté Vivante. Cette stratégie couvre l’écoconception, la protection de la biodiversité et les partenariats long terme avec les fournisseurs, notamment autour de projets de reforestation.
Guerlain va reverser 10 % des ventes à Terres de Liens
« En prolongeant l’existence de surplus d’anciennes collections, nous contribuons à la réduction du gaspillage et invitons nos client·es à participer activement à une consommation plus responsable. », relève Claire Coletti, Global Sustainability Director de Guerlain.
Les Réserves constituent par ailleurs une réponse à la directive européenne ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation), qui encadre l’écoconception des produits à l’échelle de l’Union européenne. Guerlain note que ce projet a un volet redistributif au bénéfice de l’agriculture biologique. En effet, la société va reverser 10 % des ventes à Terres de Liens, une association qui accompagne l’installation de sites en agriculture biologique sur le territoire français.
