En difficultés sur ce segment, Google a décidé de s’associer à Gucci pour le développement de ses prochaines lunettes connectées haut de gamme, prévues en 2027. Estampillées de la marque italienne, ces montures seront construites sur Android XR, la plateforme du géant du numérique dédiée à la réalité augmentée, et devraient intégrer l’intelligence artificielle Gemini. Elles arriveront à un moment où le marché semble enfin mature pour ce genre de produits.
Il y a quelques jours, Google a annoncé un partenariat avec Gucci pour développer des lunettes connectées haut de gamme, attendues sur le marché en 2027. Le groupe parle d’un produit au design soigné et estampillé du logo de la marque de luxe italienne. Construites sur Android XR, la plateforme de Google dédiée à la réalité étendue, ces montures devraient intégrer l’intelligence artificielle, sans aucun doute Gemini.
Google va intégrer une caméra et l’IA Gemini
Ces lunettes connectées seront également équipées d’une caméra, de haut-parleurs et de microphones permettant d’écouter de la musique, de passer des appels et d’interroger le chatbot de Google. On annonce en outre un verre optique intégré en option pour offrir notamment la traduction simultanée et la navigation, sans avoir à poser les yeux sur son smartphone.
Si ces fonctionnalités sont intéressantes, deux éléments pourraient poser problème. D’abord l’IA, souvent pointée du doigt pour des questions de confidentialité et de vie privée. Ensuite la caméra, parfois jugée intrusive. Il faudra franchir le cadre réglementaire européen pour l’incorporer.
Google veut bénéficier de l’image prestigieuse de Gucci
En collaborant avec Gucci, Google espère jouir du prestige de la maison italienne et séduire les jeunes utilisateurs. Le géant du numérique semble avoir tiré des leçons de ses échecs passés. En particulier les Google Glass, sorties en 2013, qui manquaient cruellement de finesse et d’élégance pour plaire au grand public.
Ces « Glassholes », comme la presse américaine les appelait ironiquement, ont évolué vers des versions professionnelles. Meta, en revanche, fait une percée insolente dans ce domaine avec Ray-Ban. Le groupe de Mark Zuckerberg prévoit désormais de lancer Orion, des lunettes de réalité augmentée (AR) capables d’afficher des hologrammes directement sur les verres. Ce sera pour 2030.
Gucci traverse une mauvaise période
Notons que l’annonce du développement de lunettes connectées par Google avec Gucci intervient au moment où la griffe italienne traverse une mauvaise passe. En effet, la marque phare du groupe Kering (40% de son chiffre d’affaires) est fragilisée par plusieurs années de recul de ses revenus. Elle a encore enregistré une baisse de ses ventes de 8 % au premier trimestre 2026.
Pour redresser la barre, le PDG de la maison-mère, Luca de Melo, a donné une nouvelle feuille de route. Celle-ci se résume en une rationalisation, une réorganisation et un repositionnement de la maison de luxe. Gucci devra notamment clarifier son offre et réenchanter son image pour séduire de nouveau les clients devenus exigeants.
